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来扒一扒神秘的“微软改名部”的暗黑史
发表日期:2015-07-31    文章编辑:上海优特网络    浏览次数:984

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微软在7月29日正式发布了Windows 10操作系统,全球人民都在庆祝这一时刻。但WP用户则还有心事未了。说好的Windows 10 Mobile,啥时候才能到?


对WP用户来说,Windows 10 Mobile这个名字读起来总有些别扭。尽管对新系统期待万分,但出于情怀老用户还是会对这个新名字有些抵触。所以,仍有不少人认为微软这次改名是可有可无,甚至多此一举的。


然而微软喜欢给新产品改名字早已不是一天两天的事。因此网友们戏称,策划这一切改名行动的罪魁祸首,是一个活跃在微软幕后的组织,软粉们将之戏称未微软“改名部”(尽管它压根儿就不存在…… )。


“改名部”的改名动机大致可以分为两类,一类是被动改:因商标、版权纠纷,合同协商等;一类是主动改:因公司发展战略、产品规划需要等。


还有一些像Windows 10这样,直接跳过了一代的产品命名法(比如2015年7月微软旗舰手机Lumia 950的命名就跳过了Lumia 940)。这种命名法太过高深,在此就按下不表了。


被动改:其实“改名部”也有苦衷


一旦碰上商标、版权纠纷,那么改名就是在所难免了。这个规矩,即便是规模庞大、地位崇高如微软,也得老老实实遵守。在这种情况下,“改名部”发挥的作用往往是正面的,它帮助微软免去不少官司之苦。尽管微软从不缺官司打……


1. 用户界面:Metro UI→Modern UI


Metro UI是微软在Windows Phone 7中正式引入的一种界面设计风格,也是Windows 8的主要界面显示风格。Win8中将这种UI风格体现得最为明显的部分便是“动态磁贴”。


2012年10月,微软在Windows 8发布会上确认,Windows 8新的用户界面将不会使用“Metro UI”的名称,而改名为“Modern UI”。


但Metro商标已另属他人。德国公司Metro AG(麦德隆超市)是“Metro”商标的拥有者,Metro AG是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市。


所以微软给Metro UI起名时在想啥?

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2. 云服务:SkyDrive→OneDrive


SkyDrive是微软推出的一项云存储服务。用户可以用WindowsLive账号登陆该服务,上传照片、文档等。它就是微软自家开发的网盘。


2014年1月,微软正式宣布将旗下云存储服务SkyDrive更名为OneDrive。


依然是商标侵权问题,这次被“侵犯”的对象是新闻集团旗下的英国Sky广播(BSkyB),他们拥有Sky商标使用权。2013年7月,英国法院裁定微软侵权,不过当时英国Sky广播同意给微软留出一年的缓冲时间来过渡到新品牌。

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3. 手机:Nokia Lumia→Microsoft Lumia


2011年2月11日,诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系。诺基亚Lumia系列手机将搭载Windows Phone系统。但诺基亚Lumia的市场反响并未达到预期,反而成为诺基亚的累赘。2013年9月,诺基亚将自身移动业务卖给了微软。#一段孽缘的终结#


2014年10月,微软宣布用Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌。


根据当时微软收购诺记时达成的协议,Microsoft Lumia智能手机对Nokia品牌的使用权只截止到2015年12月31日。此外,微软也有摆脱日薄西山的诺基亚品牌标签,加强自身品牌建设的打算。

4. 信息平台:Nokia Connects→Microsoft Connects→Lumia Voices


Nokia Connects是诺基亚分享公司最新科技的重要平台,相当于诺基亚的公关部。它是2013年微软收购诺基亚进程的一部分。


2014年4月,随着微软完成对诺基亚的收购,Nokia Connect被更名为Microsoft Connects。2015年7月7日,Microsoft Connects再度被更名为Lumia Voices。


对于微软来说,这次改名依然有三大原因:诺基亚品牌使用权到期;诺基亚品牌号召力不足;微软自身品牌建设。

5.部门:Nokia Oyj(诺基亚移动)→Microsoft Oy(微软移动)


2014年4月,微软对诺基亚的收购即将完成。诺基亚移动部门正式成为微软组织架构的一部分。


2014年4月,微软在一封内部邮件中宣布,将Nokia Oyj更名为Microsoft Oy。2015年5月,微软还宣布将把全球的诺基亚零售店和关怀中心更名为“微软授权经销商”,其他“普通商店”或“多品牌商店”等非直营店则更名为“微软移动经销商”。


依然是诺基亚。微软这是准备彻底抹消诺基亚品牌的节奏?“改名部”大刀阔斧爽歪歪。

主动改:“改名部”的黑点都在这儿了


如果说因商标纠纷、合同协商等外力因素被动改名还情有可原,那么由于内部决策频繁变动而不顾用户感受的大改特改则实在说不过去了。当然,这其中也有可以理解的成分,但对用户来说,改名成瘾的微软,实在让人又爱又恨……在这一部分,微软改名的原因主要包括顺应趋势、产品转型、统一品牌、产品定位调整等。


1. 手机操作系统:Windows CE→Pocket PC→Windows Mobile→Windows Phone→Windows 10 Mobile


Windows CE是微软专为掌上电脑和嵌入式设备设计的系统环境。1996年,Windows CE 1.0发布,这是Windows移动操作系统的最早称谓。


2000年,微软把Windows CE3.0版本改名为Windows for Pocket PC,简称Pocket PC。2001年,微软宣布,全球配备Pocket PC的电脑销量已经超过了100万部,并已有超过13万名开发人员获取面向Pocket PC的软件开发组件。


2003年,微软将Pocket PC改名为Windows Mobile。全球最大的Windows Mobile生产厂商是今天到处被传收购绯闻的HTC。Windows Mobile的问世改变了Symbian系统一家独大的局面。#为后来Android、iOS的成功奠定了基础#


2010年,微软用Windows Phone取代Windows Mobile。Windows Phone的第一个系统版本是Windows Phone 7,简称WP7。可惜Windows Phone并没有帮助微软奠定智能手机市场的优势,其市场份额更是被Android、iOS远远抛在身后。


2015年5月,微软宣布即将推出的Windows 10系统将包括7个版本,其中手机版定名为“Windows 10 Mobile”。微软绕了一大圈,又回归到原点了。


从这几次改名的时间不难看出,微软手机操作系统的改名动机,是希望赶上手机流行,以及智能手机取代功能机的浪潮。并且,每次改名都预示着微软即将向一个新的阶段迈进。


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